עסקים רבים משקיעים המון באתר ולא רואים כלום. כמעט ואין תנועה, אין פניות, ואין לקוחות חדשים. האתר פשוט לא עושה את העבודה. הסיבה שזה קורה היא משום שהעסק לא משקיע על קידום אתר בצורה נכונה.
זהו לא פתרון קסם, זה תהליך נכון שיכול להביא לעסק שלך לקוחות באופן עקבי. במאמר זה נצלול לעומק נושא קידום אתר, נבין את חשיבותו, נלמד כיצד לבצע אותו נכון, ונבחן כיצד הוא יכול לשנות את פני העסק שלך.
מהו קידום אתר?
מתאימים את האתר לדרישות של מנועי החיפוש ומתוגמלים במיקום טבעי גבוה בחיפוש.
המטרה היא ליצור מצב שכשמישהו מחפש פתרון שהעסק מציע, האתר יופיע בפסגה. למה זה חשוב? כי רוב האנשים לא טורחים לגלול לתחתית.
למה קידום אתר הוא חובה לכל עסק?
קידום אתר מביא תנועה איכותית:
אנשים שמחפשים פתרון במנועי החיפוש הם לקוחות פוטנציאליים חמים.
קידום אתר ממקם את העסק גבוה בחיפושים
כשעסק שמופיע בראש תוצאות החיפוש לקוחות מניחים שהוא מקצוען בתחום אם השיג תוצאה כזאת. זה משדר אמינות ומעביר את התחושה שמדובר בעסק שאפשר לסמוך עליו. ברוב המקרים, זו ההזדמנות הראשונה ואולי גם היחידה להרשים לקוח פוטנציאלי.
קידום אתר חוסך בעלויות:
בניגוד לפרסום ממומן, שבו משלמים על כל קליק, קידום אורגני מביא תנועה ללא עלות פר קליק.
קידום אתר מביא תוצאות לאורך זמן:
קידום אתרים אורגני בונה נכס דיגיטלי שממשיך לעבוד בשבילך למשך שנים. בלי לשלם שוב, בלי לרדוף אחרי קמפיינים. זה ההבדל בין פרסום שמפסיק כשנגמר התקציב, לבין נכס דיגיטלי שעובד עבורך כל יום מחדש.
איך עושים קידום אתר?
1. מחקר מילות מפתח:
זהו הבסיס לכל תהליך קידום. המטרה היא להבין אילו מונחים אנשים מקלידים כשהם מחפשים את השירות או המוצר שהעסק שלך מציע. למשל, אם מדובר בעסק לשיפוצים, מילות מפתח רלוונטיות יכולות להיות: "שיפוצניק בתל אביב", "שיפוץ דירה מחיר", "קבלן שיפוצים מומלץ".
2. אופטימיזציה טכנית
שיפור מהירות טעינה – אתר איטי מרתיע גולשים.
הקפדה על רספונסיביות – האתר חייב להיראות טוב בכל מכשיר.
מבנה URL קצר – כתובות ברורות וידידותיות למשתמש.
מפת אתר ברורה – עוזרת למנוע החיפוש לסרוק את האתר ביעילות.
העלאת קובץ robots.txt – מגדיר אילו עמודים מנוע החיפוש יכול לסרוק.
3. כתיבת תוכן איכותי
תוכן טוב הוא לא אוסף של דברי סרק הוא כזה שמעניק לגולש ערך, פתרון או תובנה שבאמת משרתים אותו.
טיפים לכתיבת תוכן המיועד לקידום אתר:
- מיקוד בפתרון בעיות הקהל.
- להטמיע מילות המפתח בצורה טבעית.
- לכלול קריאות לפעולה ברורות.
- להשתמש בכותרות משנה, רשימות ותמונות להמחשה.
4. בניית קישורים (Backlinks)
קישורים מאתרים אחרים משדרים למנוע החיפוש שהאתר אמין ורלוונטי.
דרכים להשגת קישורים לקידום אתר:
א. כתיבת פוסטים אורחים באתרים אחרים:
זו שיטה מעולה גם לקבל קישור לאתר שלך (backlink), וגם לבנות מוניטין מקצועי. הרעיון פשוט: כותבים מאמר או מדריך לאתר אחר בתחום, ובתמורה מקבלים קרדיט עם קישור לאתר.
לדוגמה:
עסק מתחום השיווק כותב מאמר שעוסק ביזמות ומפנה גולשים לאתר.
היתרונות:
מביאים תנועה חדשה מאנשים שרלוונטיים לעסק שלך
משפרים את הסמכות של האתר שלך בעיני הפלטפורמה
ממצבים את המותג שלך כאוטוריטה בתחום
ב. שיתופי פעולה עם עסקים משלימים:
עסקים משלימים הם עסקים שפונים לאותו קהל יעד, אבל לא מתחרים בך ישירות אלא מציעים מוצרים או שירותים שמשלימים את מה שהעסק שלך מציע.
לדוגמה:
במקרה של קידום אתר עבור מאמן כושר, שיתוף פעולה עם תזונאי יהיה מהלך חכם.
יש לך חנות פרחים? אפשר לשתף פעולה עם מעצב אירועים.
העסק שלך מציע שירותי בניית אתרים? אפשר להתחבר לגרפיקאים, צלמים, או מקדמי תוכן.
כאן אני מסביר איך אפשר למנף את שיתוף הפעולה ביניכם.
5. אופטימיזציה מתמשכת
קידום אתר הוא לא משימה חד-פעמית. צריך לעקוב אחרי הביצועים, לנתח נתונים ולהתאים אסטרטגיה.
כלים מומלצים
Google Analytics: ניתוח מעמיק של תנועת הגולשים
Google Analytics הוא כלי חינמי מבית גוגל המאפשר לבעלי אתרים להבין כיצד גולשים מתנהגים באתר שלהם. הכלי מספק נתונים סטטיסטיים מגוונים, כגון:
מקורות תנועה:
זיהוי האם הגולשים הגיעו דרך חיפוש אורגני, פרסום ממומן, רשתות חברתיות או הפניות ממנועי חיפוש שונים ואתרים אחרים.
התנהגות גולשים:
מעקב אחר עמודים נצפים, זמן שהייה באתר, שיעור נטישה ועוד.
קהל יעד:
מידע על מיקום גאוגרפי, מכשירים בשימוש, דפדפנים ועוד.
Google Search Console: ניטור ושיפור נראות האתר
Google Search Console הוא כלי נוסף מבית גוגל, המתמקד בהיבטים הטכניים של האתר ובקשר שלו עם מנוע החיפוש. בין הפונקציות המרכזיות:
בדיקת אינדוקס: לוודא שהאתר שלך מופיע בגוגל
גוגל סורק את האתר שלך ומוסיף את עמודיו לאינדקס בשביל שיוכל להופיע בתוצאות החיפוש. אם זה לא קורה, האתר שלך למעשה נשאר "בלתי נראה" למשתמשים שמחפשים את השירותים או המוצרים שהעסק שלך מציע.
איתור דפי שגיאה (404):
גוגל אנליטיקס יכול לעקוב אחר דפי שגיאה 404 (דפים שמוצגים כאשר משתמש מנסה לגשת לכתובת שלא קיימת באתר) ולהציג היכן משתמשים נתקלים בקישורים שבורים שצריך לתקן אותם.
ניטור זמן טעינה:
זיהוי דפים שנטענים לאט מדי ועלולים לגרום למשתמשים לנטוש את האתר שלך ולעבור לאתר מתחרה.
בעיות תאימות למובייל:
למשל:
- אלמנטים שחורגים מרוחב המסך
- טקסט קטן מדי שקשה לקרוא במובייל
- כפתורים או אזורי לחיצה קטנים מדי למסך מגע
- תמונות שלא מתאימות לגודל המסך
- טפסים שקשה למלא במכשירים ניידים
- זמני טעינה ארוכים במיוחד בחיבורי סלולר
דיווח על שגיאות JavaScript:
מעקב אחר שגיאות ג'אבה שמתרחשות באתר ומשפיעות על חוויית המשתמש. לדוגמה:
- פונקציות שאינן מוגדרות כראוי
- שגיאות בטעינת ספריות חיצוניות
- בעיות בפורמים שמונעות שליחת נתונים
- אירועי לחיצה שאינם פועלים כמצופה
- רכיבים אינטראקטיביים שקורסים (למשל: סליידרים, תפריטים נפתחים)
- שגיאות בקוד מעקב של כלים אחרים.
דיווח על משאבים שלא נטענו:
זיהוי קבצים שנכשלו בטעינה. כשמשאבים אלה לא נטענים כראוי, האתר מצטייר כלא מקצועי. במקום תמונות מוצרים, הלקוחות רואים סימני X או ריבועים ריקים. כפתורים לא עובדים, טפסים לא נשלחים, והעיצוב כולו נראה מבולגן.
קידום אתר: תיקון קישורים שבורים
למה חשוב לטפל בקישורים שבורים באתר שלך?
גוגל מעניש – אתרים עם קישורים שבורים מדורגים נמוך יותר בתוצאות החיפוש. פחות תנועה = פחות לקוחות = פחות כסף.
משום שאם זה לא יטופל העסק יאבד לקוחות – נתונים מראים שמעל 88% מהגולשים לא חוזרים לאתר אחרי חוויה שלילית.
כי אם זה לא יתוקן העסק יפסיד הכנסות – כשקישור שבור מונע מלקוח להגיע לעמוד מכירות, העסק שלך פשוט מפסיד כסף.
כיוון שקישור שבור פוגע באמינות – הוא משפיע על מוניטין והחלטות קנייה.
מפני שקישורים שבורים מבזבזים תקציב שיווק – אם העסק שלך משקיע בפרסום ומביא תנועה לאתר עם קישורים שבורים, הוא פשוט זורק כסף לפח.
האם Search Console מספק מידע על בעיות אינדוקס במנועי חיפוש אחרים?
לא, Google Search Console מציג מידע שמתייחס אך ורק למנוע החיפוש של גוגל. כדי לקבל תמונת מצב רחבה יותר, מומלץ להשתמש בכלי מחקר שתומכים במספר מנועי חיפוש, וכך לבדוק האם קיימים פערים בין גוגל לבין מנועים כמו Bing ו-Yahoo.
בינג וובמאסטר טולס ו-יאנדקס וובמאסטר מאפשרים לבדוק בעיות סריקה ואינדוקס ספציפיות למנועים שבהם הם פועלים, ויכולים לסייע בזיהוי תקלות שלא יופיעו בסרץ' קונסול.
Hotjar: הבנת חוויית המשתמש באתר
Hotjar הוא כלי המאפשר להבין כיצד גולשים מתקשרים עם האתר ברמה הוויזואלית וההתנהגותית. הוא מציג אזורים בהם הגולשים מקליקים, גוללים ומבצעים אינטראקציות. זה חשוב לעסק שלך כי הכלי מאתר:
כפתורים ואלמנטים שאף אחד לא לוחץ עליהם:
למה לבזבז שטח יקר על דברים שלא עובדים?
תקלות משתמש:
כשרואים לחיצות חוזרות על אזורים שאינם קישורים, זה סימן שמצפים שמשהו יקרה. Hotjar מאפשר לך לזהות ליקויים כאלה ולטפל בהם בשביל למנוע נטישת אתר.
הזדמנויות למקסום המרות:
כשיודעים בדיוק איפה הגולשים מסתכלים והיכן הם לוחצים, אפשר למקם שם את כפתורי "קנה עכשיו" ו"צור קשר" כדי להגדיל מכירות.
אומרים שתמונה אחת שווה אלף מילים, אז כמה מילים שווה וידאו אחד? מיליון?
הכלי הזה מאפשר לעסק שלך לצפות בזמן אמת ובדיעבד כיצד לקוחות מנווטים באתר שלך!
למה זה חשוב?
הסרת מחסומים:
כך ניתן לזהות בדיוק איפה לקוחות מתקשים וחווים קשיים באתר שלך ולטפל בבעיות אלו מיד.
שיפור תהליך רכישה:
זיהוי מדויק של המקומות בהם לקוחות נוטשים את עגלת הקניות
הבנת התנהגות אמיתית:
סקרים מראים מה לקוחות חושבים שהם היו עושים, לעומת זאת, הקלטות מראות את המציאות בפועל – איך הם באמת מתנהגים באתר שלך.
חיסכון בזמן ובכסף:
זיהוי בעיות מהיר ותיקונן. במקום לשרוף זמן על ניחושים אפשר לראות את הסיבה בוידאו. כל גולש שנוטש = כסף שנופל לך מהכיס.
סקרים ומשובים:
סקרים ומשובים באתר מאפשרים לאסוף מידע ישיר מהמשתמשים לגבי חוויית השימוש שלהם. זהו כלי חשוב לשיפור האתר בהתבסס על צרכי הלקוחות האמיתיים.
מה התרומה העסקית של חוות דעת כנה מלקוח?
- שיפור מבוסס נתונים – קבלת תשובות ישירות לגבי מה שעובד ומה שדורש שיפור
- זיהוי נקודות חולשה – גילוי בעיות שעלולות להישאר בלתי מזוהות בדרכים אחרות
- יתרון על מתחרים – הבנה טובה יותר של צרכי הלקוחות
- התייעלות בפיתוח – מיקוד משאבים בשיפורים בעלי ערך אמיתי ללקוחות
במישור העסקי: משו”ב מפי לקוחות מספק מידע בעל ערך שיכול להשפיע באופן ישיר על ביצועי האתר והתוצאות העסקיות.
טעויות נפוצות בקידום אתרים
במהלך תהליך הקידום, חשוב להכיר ולהימנע מטעויות נפוצות שיכולות לפגוע בדירוג:
שימוש מופרז במילות מפתח (Keyword Stuffing):
הכנסת מילות מפתח רבות מדי בתוכן עלולה להיראות כנסיון מניפולטיבי בעיני מנועי החיפוש ולהוביל לפגיעה בדירוג.
תוכן משוכפל:
פרסום תוכן זהה או דומה בעמודים שונים באתר עלול לבלבל את מנועי החיפוש ולפגוע במיקומו בתוצאות החיפוש.
הזנחת תגיות מטא (Meta Tags):
כותרת ותיאורים שעוזרות למנועי החיפוש להבין על מה מדבר העמוד הזה ובמקביל תורמות לשיפור שיעור ההקלקות. כלומר, אם לא הטמעת שם מילות מפתח וניסחת טקסט מסקרן – הפסדת לקוחות שהעדיפו להקליק על אתר מתחרה
האם כדאי לקדם לבד או להיעזר במומחה?
לקדם בעצמך אם:
- יש לך הבנה טכנית בסיסית וזמן פנוי לבצע ולנטר את בעיות בתהליך
- התקציב מוגבל והעדיפות היא לחסוך בעלויות חודשיות
- יש לך עניין אמיתי ללמוד את התחום ולשלוט בו בעצמך
שכירת מומחה אם:
- העסק מפסיד כסף בגלל חוסר נראות ברשת
- קידום באופן עצמאי לא הניב תוצאות משמעותיות
- הזמן שלך יקר
- המתחרים שלך כבר משיגים תוצאות טובות וחשוב לך לסגור פערים במהירות
שכירת מומחה חוסכת זמן ומונעת טעויות שפוגעות בדירוג האתר. בסופו של יום, זו בחירה פשוטה: לשלם כעת ולהרוויח יותר בעתיד הקרוב, או לחסוך בהוצאה ולהפסיד לקוחות ורווחים לאורך זמן…
אסטרטגיות מתקדמות לקידום אתרים
כדי להשיג יתרון תחרותי, ניתן ליישם את האסטרטגיות הבאות:
- נתונים מובנים: מסייעים להבנת התוכן ומאפשרים הצגה בתוצאה אפס.
- קידום מקומי: עבור עסקים מקומיים, חשוב לוודא שהפרטים העסקיים מופיעים בכל הפלטפורמות, ולבקש מלקוחות להשאיר ביקורות חיוביות.
- חוויית משתמש: אתר עם ניווט ברור, תוכן איכותי ועיצוב נעים מעודד גולשים להישאר זמן רב יותר ולהפוך ללקוחות.
- קישורים איכותיים: קישורים מאתרים סמכותיים בתחום משדרים אמינות למנועי החיפוש ומשפרים את הדירוג.
בהתלבטות מאיפה להתחיל? מזמין אותך לפנות אליי ואדאג לפתח עבורך אסטרטגיה שיווקית שתוביל לתוצאות משמעותיות.
מה זה אומר? יותר כניסות לאתר, יותר פניות עסקיות ופחות מתחרים שנושפים על העורף.
אז במקום להסתפק בחלק מצומצם מהשוק, האתר שלך יכול להפוך למוביל בתחומו כזה שסוחף אליו לקוחות משלמים באופן קבוע.
עדיף להתחיל כבר עכשיו כדי שהחזון העסקי שלך יתממש בקרוב 😃
טופס השארת הפרטים ממוקם בתחתית הדף. מהרגע שהפנייה נשלחה זה רק עניין של זמן עד שנדבר 😊
