כתיבה שיווקית נועדה בשביל למשוך את תשומת הלב של הקוראים ולהעביר את המסרים המרכזיים של המותג שלך.
למה כתיבה שיווקית חשובה כל כך?
כתיבה שיווקית היא הכלי שמאפשר לך לבלוט ולהוביל את הקוראים לעשייה. בשביל לעשות זאת, חשוב לספר למה המוצר או השירות שלך באמת חשוב, איך הוא פותר בעיות, וכיצד הוא שונה מיתר הפתרונות שקיימים בשוק.
בכתיבה שיווקית איכותית מדובר ביצירת סיפור,שבונה אמון ומדגיש לקוראים את הבנת הצרכים והבעיות שלהם. למעשה, כתיבה שיווקית היא הגשר בין הצורך של הלקוח לפתרון המוצע.
טיפ מס' 1: להכיר היטב את קהל היעד לפני שעושים כתיבה שיווקית
לדעת למי מיועד התוכן. חשוב להבין מה המניעים של הקהל שלך, אלו הבעיות המוצר או השירות שלך מנסים לפתור, ואיך המוצר או השירות שלך נותנים מענה לצרכים של הקהל.
איך אפשר לדעת מה הקהל שלך מחפש?
מחקר שוק ומחקר מתחרים:
יש לחפש מה המתחרים שלך עושים, באילו מסרים הם משתמשים, ואיך הקהל מגיב אליהם.
משוב ישיר מהלקוחות:
יש לשאול שאלות, לענות לתגובות ושיחות, וללמוד ממה שהלקוחות מספרים לך ישירות.
הסתכלות על נתונים וסטטיסטיקות:
כלי ניתוח כמו Google Analytics יכולים לתת לך תובנות אילו סוגי תוכן משיגים יותר מעורבות באתר שלך, כמה זמן אנשים מבלים בדפים שלך ומה הם מחפשים.
טיפ מס' 2: כתיבה שיווקית ברורה ופשוטה
ברגע שהבנת מה הכי חשוב ללקוחות שלך יהיה לך יותר קל לגשת אליהם. אך מה שחשוב באותה מידה הוא לוודא שהמסר שלך ברור ופשוט להבנה.
חשוב לשמור על משפטים קצרים, להשתמש בשפה ישירה, ולא להסס להיות קליל וידידותי בטון שלך. במקום "המוצר החדשני שלנו פותח במטרה לייעל תהליכי עבודה באופן משמעותי", מומלץ לנסות: "המוצר שלנו חוסך לך זמן ומקל על העבודה."
כמו כן, יש לזכור שבכתיבה שיווקית עליך להתמקד בערך שהמוצר נותן ללקוח, ולא רק בתכונותיו. למשל, אם העסק שלך מוכר מצלמה, במקום לכתוב "מצלמה באיכות 4K," יש לציין: "צילום באיכות 4K שמנציח כל רגע בצורה מרהיבה."
טיפ מס' 3: שימוש בתבניות ובמבנה ברור
תבניות ברורות, כותרות משנה, רשימות ונקודות עיקריות הופכים את התוכן לנגיש ונעים לקריאה.
במקום טקסטים ארוכים ומייאשים, יש לחלק את המידע לקטעים ברורים:
- כותרת ראשית שתופסת את העין.
- פתיחה מסקרנת שמעודדת המשך קריאה.
- סיכום או קריאה לפעולה שמזמינה את הקורא לצעד הבא.
טיפ מס' 4: רגש וסיפורים אישיים
רגש הוא אחד הכלים החזקים ביותר בכתיבה שיווקית. כתיבה שיווקית נכונה לא רק מדגישה מה המוצר עושה, אלא גם ממחישה ללקוח איך המוצר יגרום לו להרגיש.
אם יש לך סיפור אמיתי על לקוח שהמוצר שלך עזר לו, רצוי לשתף אותו. אם חווית בעצמך הצלחה בעזרת המוצר שלך, מומלץ לספר את זה.
טיפ מס' 5: קריאה לפעולה ברורה שאי אפשר להתעלם ממנה
- הרשמה לרשימת דיוור
- לחיצה על קישור
- השארת פרטים ליצירת קשר
- ביצוע רכישה
קריאה לפעולה טובה היא ברורה, מדויקת ולא משאירה מקום לספק.
לדוגמה:
- "לחץ כאן כדי לגלות עוד."
- "הצטרף עכשיו ותתחיל לחסוך."
טיפ מס' 6: מדידה ושיפור מתמיד
כתיבה שיווקית מתמקדת גם בלמידה מתמדת על סמך נתונים:
- כמה אנשים לחצו?
- כמה אנשים הגיבו או שיתפו?
- האם הייתה עלייה במכירות בעקבות הפוסט?
טיפ מס' 7: גיוון בתוכן ובמסרים
אם כתבת שוב ושוב על אותו נושא או באותו טון, הקהל עלול לאבד עניין. למשל, פעם אחת אפשר לכתוב מדריך, פעם אחרת סיפור אישי, ובפעם הבאה אולי רשימת טיפים קצרה.
אם מעניין אותך לחקור עוד: מזמין אותך לקרוא מאמר אחר שכתבתי שמתמקד יותר באופן שבו נכון לכתוב כותרות מושכות, להעביר מסרים ברורים ולייצר קשר רגשי עם הקהל.
סיכום
כתיבה שיווקית היא לא רק מילים על מסך – היא האומנות והמדע של יצירת קשר עם קהל, בניית אמון והנעה לפעולה. כשמשלבים את כל המרכיבים יחד, ניתן לקחת את התוכן לסטנדרט אחר לגמרי.
כמובן שמדובר באתגר לא פשוט, בייחוד עבור עסקים שמגיעים ללא נסיון בכתיבת תוכן שיווקי. אם מרגיש לך שזה הולך להיות מסובך לעשות זאת בעצמך, זה בסדר לפנות למומחה.
לא קל להחזיק את כל הכדורים באוויר.
במיוחד כשמדובר בכתיבה שיווקית שמושכת את העין ומחבקת את הלב.
במקום לבזבז זמן יקר על ניסוי וטעייה מציע לך לפנות למקצוען שיעשה את העבודה בשבילך.
אשמח להיות זה שמוצא עבורך את המילים הנכונות. אלו שלא רק יסקרנו אלא גם יסחפו את הגולשים למלא את עגלת הקניות באתר שלך.
אם זה נשמע לך מתאים?
מזמין אותך לגלול עוד טיפה למטה ולהשאיר פרטים. מבטיח לחזור אליך בהקדם.
