איך לעצב לוגו?
בקצרה: בשיטתיות ובעבודה מסודרת לפי שלבים.
לוגו הוא הפנים של העסק.
זה הדבר הראשון שלקוח פוטנציאלי רואה, ולפעמים הוא מה שקובע אם הוא יעצור לבדוק מה העסק מציע או ימשיך הלאה.
לוגו טוב לא רק נראה יפה. הוא מעביר ערכים, יוצר תחושה, ובונה זיכרון.
לוגו גרוע, לעומת זאת, עלול לגרום לעסק מצוין להיראות לא מקצועי, ולאבד לקוחות עוד לפני שהייתה לו הזדמנות להציג את עצמו.
הספר "אהבת עיצוב הלוגו" מאת דייוויד איירי נחשב לאחד מספרי ההדרכה הפופולריים ביותר בעולם עיצוב הלוגו.
איירי, מעצב גרפי עם שלושה עשורים של ניסיון בעיצוב ובעל אחד הבלוגים הפופולריים ביותר בתחום העיצוב.
הוא כתב מדריך מעשי שמלווה שלב אחר שלב, מהרעיון הראשוני ועד ללוגו סופי שמייצג את המותג בצורה המיטבית.
מה הופך לוגו לכלי שיווקי עוצמתי?
לפני שמבינים איך לעצב לוגו טוב, כדאי להבין מה לוגו אמור לעשות.
לוגו הוא לא רק ציור יפה.
הוא מכשיר תקשורת שמעביר מסר ללא מילים.
תוך שנייה אחת של מבט, לקוח מפרש מידע עצום: האם העסק הוא מקצועי או קליל? יוקרתי או נגיש? צעיר ורענן או ותיק ומנוסה?
שלושה מאפיינים מרכזיים של לוגו:
זיהוי: הלוגו מאפשר ללקוחות לזהות את העסק מיידית בין המתחרים.
חשבו על החץ המפורסם של Amazon שמסמל חיוך ואפשרויות בלתי מוגבלות, או על הביס מהתפוח של Apple שמשדר יצירתיות פורצת גבולות.
אלה לוגואים שלא דורשים הסבר.
בידול: הלוגו מבדיל את העסק מהמתחרים.
בשוק רווי שבו כל עסק מציע שירותים דומים, הזהות הויזואלית יכולה להיות ההבדל הקובע בין לקוח שבוחר בך לבין לקוח שהולך לאחרים.
יצירת אמון: לוגו מקצועי ועקבי בונה אמינות.
לקוחות מקשרים בין ויזואליות מטופחת לבין מקצועיות.
עסק שמשקיע בזהות הויזואלית שלו מסמן שהוא רציני בכל מה שהוא עושה.
סוגי הלוגואים הקיימים
לפני שמתחילים לעצב, חשוב להבין שיש מספר סוגי לוגואים, וכל אחד מתאים למצבים שונים.
Wordmark (לוגו טקסטואלי):
הלוגו בנוי רק מהשם הכתוב בגופן ייחודי.
Google, Coca-Cola, ו-FedEx הם דוגמאות קלאסיות.
מתאים לעסקים עם שם ייחודי ובלתי נשכח.
היתרון: השם נחרת בזיכרון.
החיסרון: דורש שם מוצלח כדי לעבוד.
Lettermark (ראשי תיבות):
לוגו שנבנה מהאותיות הראשונות של שם העסק.
מתאים לעסקים עם שמות ארוכים שקשה לזכור.
האתגר: האותיות צריכות לעבוד ביחד ויזואלית.
Symbol (סמל גרפי):
לוגו שמורכב רק מסמל ויזואלי ללא טקסט.
Apple ו- Nike.
זה הסוג שהכי קשה להצליח בו כי הסמל לבדו חייב להיות מספיק מוכר.
מוצלח לרוב עבור מותגים גדולים שכבר בנו זיהוי חזק.
Combination Mark (סמל משולב):
שילוב של סמל גרפי וטקסט.
Starbucks, Adidas, Burger King.
הסוג הנפוץ ביותר ומתאים לרוב העסקים.
מאפשר גמישות: ניתן להשתמש בסמל לבדו ובטקסט לבדו לאחר שהמותג מוכר מספיק.
Emblem (טקסט בתוך סמל):
הטקסט מוכנס לתוך הסמל, ביחד.
Harley-Davidson, Starbucks הקלאסי, NFL.
נראה אמין ומוסדי.
פחות גמיש מבחינה טכנית כי קשה לצמצם אותו לגדלים קטנים.
Mascot (קמע):
דמות מצוירת שמייצגת את המותג.
KFC (דמות הקולונל), Michelin Man, Tony the Tiger של Kellogg's.
מתאים לעסקים שרוצים להיראות ידידותיים, נגישים ופונים לקהל רחב כולל ילדים.
איך יודעים באיזה סוג לבחור?
שאלות שעוזרות להחליט: האם השם ייחודי מספיק כדי לעמוד לבד? מה הפלטפורמות העיקריות שבהן ישתמשו בלוגו? מה הגיל והאופי של קהל היעד? כמה מוכר המותג כרגע?
מעניין אותך לקרוא על זה עוד?
העלאתי לא מזמן מאמר בנושא בניית שפה גרפית אשר מתייחס בהרחבה לנושא ניתוח קהל יעד ותכנון המלאכה לפי מאפיינים מוגדרים מראש.
להכיר את המחבר: דייוויד איירי
דייוויד איירי הוא מורה דרך לגרפיקאים שרוצים להיות טובים יותר בתחומם.
עם קריירה מפוארת שנמשכת על פני שלושה עשורים, השאיר איירי חותם בקהילת המעצבים בזכות תיק עבודות עשיר ומגוון.
גישתו הפדגוגית ייחודית.
איירי לא כתב ספר שקוראים בשעות הפנאי.
דיוויד כתב מדריך שעובדים איתו, עם תרגילים, שאלות לעצמי, וסקיצות שצריך לצייר.
הוא קורא ללומדים: "לא למהר לדפדף בין העמודים בשביל להספיק כמה שיותר."
איירי רואה את תהליך הלמידה כתהליך איטי, אך במגמת עלייה מתמדת.
הבריף: הבסיס שקובע את הכל
אחד הדברים שאיירי מדגישה בספרה הוא חשיבות ה-Brief, כלומר המסמך שמגדיר את הכיוון לפני שמתחילים לעצב.
עסקים שמגיעים למעצב ללא brief ברור, מקבלים לוגו שאולי יפה, אבל לא בהכרח נכון.
מה כולל brief טוב?
תיאור העסק: מה הוא עושה, מי קהל היעד, ומה מייחד אותו.
ערכי המותג: מהם שלושה עד חמישה תכונות שהלוגו צריך לשדר.
מתחרים: מי הם ומה הם עושים ויזואלית.
הגבלות: האם יש צבעים שחייבים להיכלל או שאסורים? האם יש כיוון קיים שצריך להמשיך?
קהל יעד: גיל, מין, ערכים, מה מושך אותם.
פלטפורמות שימוש: היכן הלוגו יופיע בעיקר? דיגיטל, הדפסה, שניהם?
מה לא לכלול בבריף?
"אני רוצה שיהיה יפה" לא מספיק.
"אני רוצה שיהיה מקצועי" לא מספיק.
הבריף צריך להיות ספציפי ולאפשר למעצב להגיע לתוצאה שמדויקת, לא רק נחמדה.
השלב הראשון: מחקר ואפיון זהות המותג
כל לוגו טוב מתחיל לא בסקיצה ולא בתוכנת עיצוב.
הוא מתחיל בהבנה עמוקה של המותג.
איירי מנחה לחקור את ייעוד העסק ולגלות את הסיבה שלשמה הוא הוקם.
שאלות שצריך לשאול לפני שמתחילים לצייר:
על העסק עצמו: מה הוא מוכר ולמי? מה הערכים שמנחים אותו? מה מייחד אותו מהמתחרים? לאיזו תחושה הוא רוצה שלקוחות יקשרו אותו?
על קהל היעד: מי הם האנשים שרוכשים את השירות? מה הגיל, ההשכלה, ורמת ההכנסה שלהם? מה הם מחפשים כשהם בוחרים ספק בתחום? אילו לוגואים של מותגים אחרים הם מעריצים ולמה?
על המתחרים: מה נראה הפלס הנפוץ בתחום? אילו צבעים וסגנונות שולטים? איפה יש מקום להתבדל? מה לא לעשות כדי לא להיתפס כעוד אחד מהם?
פסיכולוגיית הצבעים: גוון שמייצר רגש
אחד הנושאים הכי מרתקים בספרו של איירי הוא פסיכולוגיית הצבעים.
אדום: אנרגיה, דחיפות, תשוקה.
Nike, Coca-Cola, Netflix.
מעורר עניין ומניע לפעולה מהירה.
כחול: אמון, יציבות, מקצועיות.
Facebook, LinkedIn, Samsung, IBM.
רוב הבנקים וחברות הביטוח בוחרים בכחול כדי לשדר "אפשר לסמוך עלינו."
ירוק: טבע, בריאות, צמיחה, קיימות.
Whole Foods, Starbucks.
שידור ערכים של טבעיות ואיזון.
שחור: יוקרה, תחכום, עוצמה.
בלעדיות ופרימיום.
צהוב: אופטימיות, אנרגיה, יצירתיות.
נגישות ושמחה.
כתום: חמימות, ידידותיות, אנרגיה.
Amazon, Harley-Davidson.
מותגים שרוצים להיראות נגישים ונמרצים.
סגול: יצירתיות, עושר, מיסטיקה.
תחושת יוקרה ייחודית.
כיצד בוחרים נכון: הצבע שבוחרים לא צריך להיות הצבע האהוב, אלא הצבע שהכי טוב מייצג את הרגש שרוצים שהלקוח ירגיש.
יש להתחשב גם בהקשר התרבותי, כי לאותם צבעים יש משמעויות שונות בתרבויות שונות.
הגופן
בחירת גופן היא אחת ההחלטות שמשפיעות הכי הרבה על התפיסה הכוללת של הלוגו.
Serif (עם רגליות): Times New Roman, Georgia.
מסורת, אמינות, סמכות.
עיתונים, מוסדות אקדמיים, מותגי יוקרה וותיקים.
Sans-Serif (ללא רגליות): Helvetica, Futura, Gill Sans.
מינימליזם, מודרניות, נגישות.
רוב חברות הטכנולוגיה ועסקים שרוצים להיתפס כצעירים ורעננים.
Script (כתב יד): חמימות, אישיות, יצירתיות.
מאפיות, מספרות, ועסקים בעלי אופי אישי.
Display: דקורטיבי ובולט.
מותגים שרוצים להיתפס ייחודיים לחלוטין.
הרמוניה בין הצבע לגופן: איירי מדגיש שהמשתנה שקובע אם לוגו ייתפס כיוקרתי הוא ההרמוניה שיש בין כל חלקיו.
הצבע, הגופן, הסמל, והמרווחים, כולם צריכים לדבר אחד עם השני.
מהדמיון למציאות: תהליך העבודה הנכון
שלב 1: עיפרון ודף לפני מחשב
הטעות הנפוצה ביותר היא הקפיצה ישירות לתוכנת העיצוב.
כשפועלים כך, תוכנת המחשב לא משקפת את תנועת היד החופשית.
השלב הנכון הוא לקחת דף ועיפרון ולצייר.
לא סקיצה מושלמת, אלא ביטוי גולמי של הרעיון.
שלב 2: עצירה וניתוח
לאחר השרטוט הראשוני, לעצור ולשאול: האם מה שיצא תואם לוויז'ן ההתחלתי? לא לחפש שלמות, אלא להבין את הפער בין הדמיון לביצוע.
שלב 3: פיתוח לסקיצה ראשונית
עכשיו עוברים לתוכנת המחשב ומפתחים את הסקיצה.
לא את הגרסה הסופית, אלא שילוד ראשוני עם פוטנציאל שמוצג ללקוח לאישור הכיוון.
שלב 4: יום הפסקה
איירי ממליץ בחום: לפני שליחת הסקיצה ללקוח, לקחת יום הפסקה מלאה.
אחרי יום של ריחוק, רואים דברים שלא ראו בזמן שהיו שקועים בתהליך.
שלב 5: תיקונים אחרונים ושליחה
לאחר ההפסקה, לחזור ולבצע תיקונים קטנים. ואז לשלוח ללקוח.
הפשטות כעיקרון: פחות זה יותר
למה פשטות מנצחת?
זיכרון: המוח האנושי זוכר דברים פשוטים טוב יותר מדברים מורכבים.
לוגו שניתן לצייר מזיכרון אחרי שרואים אותו פעם אחת, הוא לוגו שעשה את עבודתו.
גמישות: לוגו פשוט עובד בכל הגדלים.
לוגו מורכב מאבד פרטים ונראה לבלגן כשמקטינים אותו.
לא מתיישן: לוגואים פשוטים עמידים בפני מגמות עיצוב משתנות.
מורכבות מסמנת את עידנה, פשטות עומדת בזמן.
מעצבים מתחילים נוטים להעמיס על הלוגו, מוסיפים אלמנטים ו"מקשטים".
התוצאה היא עיצוב עמוס שלא מזמין ולא נזכר.
איירי מציג את עקומת התמורה: כל אלמנט שמוסיפים בא על חשבון הפשטות.
פורמטי קבצים: מה מקבלים ולמה זה חשוב
נושא שבעלי עסקים מתעלמים ממנו לגמרי, ואחר כך מוצאים את עצמם במצוקה: פורמטי הלוגו.
AI ו-EPS (וקטור):
הפורמטים החשובים ביותר.
קבצי וקטור ניתנים להגדלה לכל גודל ללא פגיעה באיכות.
משלט קטן על כרטיס ביקור ועד שלט ענק על בניין, הלוגו יראה חד ומושלם.
כל מעצב מקצועי חייב לספק את הלוגו בפורמט וקטורי.
PDF:
גרסה נוחה לשיתוף ולהדפסה.
ניתן לפתוח כמעט בכל מחשב, מדפסת, ובית דפוס.
PNG:
תמונה ברזולוציה גבוהה עם רקע שקוף.
מתאים לשימוש דיגיטלי: אתרים, רשתות חברתיות, מצגות. הרקע השקוף מאפשר להניח את הלוגו על כל צבע רקע.
JPEG:
תמונה עם רקע, לרוב לבן.
מתאים כשיש צורך בפורמט קל יותר, אבל פחות גמיש מ-PNG.
SVG:
פורמט וקטורי לאינטרנט.
מתאים לשימוש ישיר באתרים ומאפשר אנימציה.
מה חשוב לדרוש מהמעצב?
לדרוש את כל הפורמטים בסיום הפרויקט.
לקבל גרסאות בצבע מלא, בשחור ולבן, ובגרסה הפוכה.
ולוודא שיש קובץ וקטורי.
בעל עסק שמקבל רק JPEG לא מקבל מה שצריך.
בניית הזהות הויזואלית מעבר ללוגו
לוגו הוא הלב של הזהות הויזואלית, אבל הוא לא הכל.
פלטת הצבעים:
מעבר לצבע הראשי של הלוגו, כל מותג צריך פלטת צבעים שלמה.
לרוב 2 עד 4 צבעים שמופיעים על פני כל מדיומי התקשורת.
כשמשתמשים באותם צבעים בעקביות, הלקוחות מתחילים לזהות את המותג גם לפני שהם ראו את הלוגו.
הרמוניית הגופנים:
כמו שיש פלטת צבעים, יש גם פלטת גופנים.
לרוב: גופן ראשי לכותרות, גופן משני לטקסט רץ.
כל הגופנים חייבים לעבוד ביחד ולהחמיא זה לזה.
מרווחים ופרופורציות:
אחד הדברים שמבדיל עיצוב אמאטורי מעיצוב מקצועי הוא טיפול במרווחים.
לוגו שנראה "צפוף" לרוב לא עוצב עם תשומת לב למרווחים.
מרווחים נכונים נותנים ללוגו "נשימה".
ספר מותג: איך לעצב לוגו (מדריך)
ספר המותג הוא המסמך שמגדיר איך הזהות הויזואלית מיושמת.
בלעדיו, כל עובד, ספק ומדיה עלולים להשתמש בלוגו בצורה שונה ולשחק את העקביות.
מה כולל ספר מותג?
שימוש בלוגו: כיצד ניתן להשתמש בלוגו ואיך אסור.
מרווחי הגנה מינימליים.
גדלים מינימליים שמתחתיהם לא ניתן להציג את הלוגו.
גרסאות הלוגו: הגרסה הראשית, הגרסה האופקית, הגרסה האנכית, הגרסה בשחור ולבן.
לכל גרסה: מתי להשתמש ומתי לא.
פלטת הצבעים: הגדרות מדויקות בקודי HEX לדיגיטל, RGB לצגים, ו-CMYK לדפוס.
בלי הגדרות מדויקות, כל מדפיס יפרש את הצבע אחרת.
גופנים: שמות הגופנים, גדלים מומלצים, ושימושים מוגדרים לכל גופן.
טון ושפה: איך העסק "מדבר"? פורמלי? קליל? טכני? חם? הגדרת הטון עוזרת לשמור על עקביות גם בתקשורת כתובה.
דוגמאות ליישום נכון: כרטיס ביקור, ניירת, נוכחות ברשתות חברתיות.
לראות איך הכל נראה ביחד.
בדיקות שחובה לעשות לפני שמסיימים
לוגו בשחור ולבן: האם הלוגו עובד ללא צבע? לפעמים יש צורך לדפוס במונוכרום ואם הלוגו תלוי לחלוטין בצבע, הוא מאבד את כוחו.
לוגו בגדלים שונים: קטן כמו 16 פיקסל (favicon באתר) ועד גדול ביותר.
כל הפרטים חייבים להיות ברורים בכל גודל.
לוגו על רקעים שונים: לבן, שחור, צבעוני.
לפעמים צריך לייצר גרסאות שונות לרקעים שונים.
לוגו בהדפסה: צבעים שנראים נפלא על מסך לפעמים יוצאים שונה בדפוס.
לדרוש מהמעצב לציין קוד פנטון לצבעים הראשיים.
גרסאות שכדאי לייצר: גרסה ראשית עם כל האלמנטים.
גרסה אופקית. גרסה אנכית. גרסה עם הסמל בלבד. גרסה בשחור ולבן.
לוגו שמסתגל לכל מסך
מושג שלא היה קיים בזמן שאיירי כתב את הספר לראשונה, אבל הפך לחיוני בעידן הדיגיטלי.
מה זה לוגו רספונסיבי?
לוגו שיש לו מספר גרסאות שמסתגלות לגדלים שונים.
בגודל גדול, הלוגו מוצג עם כל הפרטים: הסמל, השם המלא, ולפעמים גם הסלוגן.
במידה בינונית, מוצגים הסמל והשם בלבד.
במידות קטנות, מוצג הסמל בלבד.
למה זה חשוב?
אתר שפועל גם על מחשב וגם על מובייל צריך לוגו שעובד בשני ההקשרים.
לוגו מלא עם הרבה פרטים שמוצג על מסך של 375 פיקסל לרוחב, ייראה כמו כתם.
החשיבות של חוות דעת חיצוניות
פרק חשוב בספרה עוסק בחשיבות הביקורת.
למה ביקורת חיצונית הכרחית?
כשעובדים על עיצוב לזמן רב, מפתחים "עיוורון" כלפיו.
פרטים שצריך לתקן הופכים לבלתי נראים.
עיניים חיצוניות רואות מה שעיניים עייפות מפספסות.
ממי לבקש חוות דעת?
מעמיתים בתחום שיכולים לבקר מקצועית.
ממנטור מנוסה שרואה את הלוגו מנקודת מבט אסטרטגית.
מנציגי קהל היעד שיכולים לומר איך הלוגו מרגיש להם.
חשוב להבדיל בין ביקורת על עקרונות עיצוב מוצקים לבין ביקורת על טעם אישי.
מגמות עיצוב: מה לאמץ ומה להימנע
אחד האתגרים שאיירי מדבר עליו הוא הקשר המסוכן בין לוגו למגמות עיצוב.
בעיית מגמות עיצוב:
לוגו שנראה מאוד "טרנדי" בשנה אחת, נראה מיושן חמש שנים אחר כך.
בשנות ה-90, הרבה לוגואים נראו "פצצה" עם הצלליות התלת-ממדיות שלהם.
כיום הם נראים ישנים לחלוטין.
מה כן לאמץ?
עיצוב נקי ומינימליסטי שעמיד בזמן.
גופנים שנקראים בקלות.
צבעים שנובעים מהמשמעות ולא מהאופנה.
ממה להימנע?
גרדינטים מורכבים מדי שנראים מתוחכמים היום ומיושנים מחר.
גופנים דקורטיביים מאוד שקשה לקרוא.
אפקטים תלת-ממדיים.
"פלאשי" יכול להיות מרשים ברגע ראשון אבל מתישהו נראה זול.
לוגו בעיצוב עצמי מול עיצוב מקצועי: מה מתאים לאיזה שלב?
שאלה שהרבה בעלי עסקים שואלים.
מתי הגיוני לעצב לוגו בעצמך?
בשלב הראשוני מאוד של הרעיון, כשעוד לא ברור אם העסק ממריא.
כשהתקציב אפסי לחלוטין וצריך משהו זמני.
כשמשתמשים בכלים כמו Canva לעיצוב לוגו פשוט שיעבוד עד שמתבסס.
מה הבעיה עם DIY?
לוגו שעיצבת בעצמך ככל הנראה לא יהיה ייחודי.
Canva ודומיה מציעות תבניות שכולם משתמשים בהן.
עסק אחר יכול להיות עם לוגו זהה. בנוסף, לוגו שנעשה בשיטת "עשה זאת בעצמך" נראה ולא מקצועי.
מתי כדאי לפנות למעצב מקצועי?
כשהעסק מתחיל לייצר הכנסות ויש בסיס.
כשנכנסים לשוק תחרותי שבו האמינות חשובה.
כשמציגים את העסק ללקוחות שמשלמים מחירים גבוהים.
כמה עולה לוגו מקצועי?
טווח רחב מאוד.
מעצב ישראלי טוב יבקש בין 1,500 ל-5,000 שקל ומעלה עבור לוגו בסיסי.
פרויקט זהות מותגית מלאה כולל מדריך מותג יכול להגיע ל-10,000 שקל ויותר.
ההשקעה משתלמת כשחושבים כמה שנים הלוגו ישרת את העסק.
טעויות נפוצות שכדאי להימנע מהן
טעות 1: עיצוב לפי טעם אישי ולא לפי קהל יעד
הלוגו אמור לפנות לקהל היעד, לא לבעל העסק.
צבע שבעל העסק אוהב לא בהכרח הצבע שיגרום ללקוחות לסמוך עליו.
טעות 2: שימוש בצלמיות מלאי
לוגו שנבנה מסמלים מוכנים שזמינים לכולם, הוא לוגו שאין לו ייחודיות.
עסק אחר יכול להשתמש באותו סמל.
טעות 3: יותר מדי גופנים
שימוש ביותר משניים גופנים בלוגו גורם לבלגן ויזואלי.
טעות 4: לוגו שעובד רק בצבע
לוגו שלא עובד בשחור ולבן הוא לוגו שלא הושלם.
טעות 5: גרסה אחת לכל הפלטפורמות
לוגו אחד לא יכול לעבוד מושלם בכל ההקשרים.
טעות 6: לא לבדוק תחרות בשם
לפני שמסיימים לוגו, חשוב לבדוק שאין לוגו דומה בתחום.
לוגו דומה מדי לוגו של מתחרה יכול לגרום לבלבול ולבעיות חוקיות.
טעות 7: לא לרשום את הלוגו כסימן מסחרי
לוגו מצוין שלא רשום, הוא לוגו שניתן לגנוב.
בישראל ניתן לרשום סימן מסחרי דרך רשות הפטנטים.
זה תהליך שלוקח זמן ועולה כסף, אבל מגן על הנכס הדיגיטלי שבניתם.
הלוגו ומחזור החיים של המותג
מתי כדאי לשנות לוגו?
כשהעסק עבר שינוי אסטרטגי גדול.
כשהלוגו הקיים נראה ישן ולא מייצג עוד את המותג.
כשנכנסים לשווקים חדשים.
כשהלוגו הנוכחי לא עובד טכנית בפלטפורמות דיגיטליות חדשות.
מתי לא לשנות לוגו?
כשהלוגו הפך מוכר.
לוגו שנהיה מוכר הוא נכס עצום.
שינוי לוגו מוכר יכול לגרום לאובדן הזדהות.
עדכון מול שינוי: ישנו הבדל גדול בין עדכון עדין לבין שינוי מהותי.
לרוב, עדכון עדין כל כמה שנים עדיף על שינוי מהפכני.
עקרונות שעומדים במבחן הזמן
בסיכומו, איירי מבהיר עקרונות העיצוב נשמרים לנצח, רק שיטות העבודה משתכללות.
ספר שנכתב לפני 30 שנה עדיין רלוונטי כי לוגו טוב ב-1994 ולוגו טוב ב-2024 מצייתים לאותם עקרונות יסוד.
עקרונות שלא משתנים: פשטות, זכירות, התאמה לקהל היעד, גמישות בין פלטפורמות, הרמוניה בין האלמנטים, ואמינות לאורך זמן.
לסיכום: איך לעצב לוגו ספר
הספר "הנתיב לשלמות" מאת דייוויד איירי הוא הרבה יותר מאוסף של טיפים לעיצוב.
הוא מתווה שיטת עבודה שלמה שמתחילה בהבנת המותג, עוברת דרך מחקר שוק, בחירת אלמנטים עיצוביים מדויקים, ומסתיימת בלוגו שמייצג את העסק בצורה הכי נאמנה.
עבור מי שרוצה ליצור לוגו שנזכר, שמשדר אמינות, ושמבדיל את העסק מהמתחרים, הדרך מתחילה לא בפתיחת תוכנת עיצוב, אלא בשאלה: מה רוצים שהלקוח ירגיש ברגע שהוא רואה את הלוגו?
כשיש תשובה ברורה לשאלה הזאת, שאר התהליך נופל למקומו.
אם ניגשת למלאכה והסתבכת או שנמנעת מראש כי מרגיש לך שזה הרבה התעסקות:
מזמין אותך להשאיר פרטים בטופס שמופיע בתחתית הדף.
לאחר קבלת הפנייה נבדוק יחד את הצרכים, נבין את קהל היעד, ונגדיר בדיוק מה הלוגו צריך להעביר. 💡
